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2020年直播帶貨依然很火!

覽潮網1月16日訊 (記者 唐剛)中消協網站近日發布2019年十大消費維權輿情熱點,其中,“‘直播帶貨’中的消費問題頻現”成為年度消費維權熱點之一。

而2019年又是網紅經濟元年,網紅直播帶貨火爆了整個2019年。2020年其勢頭絲毫不減。

年初,微信官方就在2020微信公開課表示,小程序將下場直播帶貨;蘇寧易購在回答投資者提問時也表示,2020年公司將在直播帶貨板塊持續發力。

2019年度人氣網紅非李佳琦、薇婭莫屬,新的一年他們依舊兇猛。1月5日晚,李佳琦在“所有女孩”面前推銷了金字火腿旗下產品“麻辣香腸”,5分鐘狂賣10萬+包,次日上市公司金字火腿更是一路漲停。1月10日,薇婭直播賣白酒,10秒不到便被一掃一空。

最近,一些地方官員也紛紛開直播當起了“網紅”帶貨王,前有山東商河80后博士副縣長王帥直播帶貨德州扒雞,后有廣東連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅云直播賣地瓜。

專家認為,在監管體系趨于完善的背景下,需求增長和資本涌入有望推動社交電商快速健康發展,從而幫助零售業找到互聯網語境下行之有效的發展路徑。

微信蘇寧也將發力直播帶貨

網紅經濟一路向北。

面對直播越來越強的帶貨能力,除了淘寶,越來越多的電商開始盯上這一領域。

早在去年年底,快手、抖音就雙雙加大扶持力度。2019年11月4日,抖音發布直播新政策,命名“星耀計劃”,主要就平臺和公會、主播的分成問題提出明確的劃分標準。12月22日,快手推出直播公會體系,重點鼓勵公會簽約和運營粉絲在1萬至50萬之間的中腰部主播。

轉眼間到了2020年。新年剛過,微信團隊在廣州舉行的2020年微信公開課上就首次發布了小程序上線三年的“成績單”:2019年小程序日活躍用戶超過3億,累計創造8000多億交易額,同比增長160%。

微信開放平臺副總經理杜嘉輝在演講中更表示,2020年將助力商家打造屬于自己的商業閉環。小程序將上線直播組件及交易保障能力,致力于提升用戶在小程序購物的信任感和體驗。

有MCN機構和直播公會透露,微信已經搭建了直播構架,并在內測中。設在小程序中,用途主要是直播帶貨。

近日,蘇寧易購在回答投資者提問時也表示,公司前期已經在直播、短視頻等相關領域布局。2020年公司將在直播帶貨板塊持續發力,針對直播建立分層分級策略,投入資源進行扶持,并通過簽約及自培養方式豐富主播達人陣營。

不斷上升的網購用戶數量為直播帶貨奠定了堅實的“買買買”基礎。據 CNNIC報告顯示,截止到2019年6月底,我國網絡購物用戶規模達6.39億,占網民整體的74.8%;網絡直播用戶規模達4.33億,占網民整體的50.7%。

2020年直播帶貨繼續火爆

天不怕地不怕,就怕李佳琦喊“OMG”。

去年雙十一,直播帶貨刷爆了屏。淘寶數據顯示,超過50%,逾10萬戶淘寶商家開通直播,淘寶直播帶來的成交接近200億,超過10個直播間引導成交過億。“直播一姐”薇婭和“口紅一哥”李佳琦的引導交易額更是分別超過了27億元和10億元。

當天主播搜索量指數顯示,主播搜索前五名依次是:李佳琦、薇婭、陳潔kiki、水冰月SailorMoon、烈兒寶貝。

花開花落又一年,新年來到,李佳琦、薇婭依然兇猛。

1月5日晚上,李佳琦在直播間為上市公司金字火腿打廣告。隨著李佳琦“所有女生都買買買”的吆喝聲,“麻辣香腸”5分鐘狂賣10萬+包,總計銷售額突破300萬元。直播間內累計觀看人次達到1677萬。

更讓人想不到的是,第二天金字火腿股價一路上漲,并最終以漲停收盤,市值增長5.48億元。為此,深交所火速下發關注函。

1月10日晚上,“淘寶一姐”薇婭在直播間賣白酒,1200多萬人在線搶購“夢之藍M6+”,鏈接上架后,不到10秒鐘的時間,3000瓶“夢之藍M6+”被搶光。直播間網友紛紛表示,“蹲守了一晚上,10秒鐘就沒了!一瓶都沒搶到!”

如今,直播帶貨的已不只是網紅和明星們,一些地方領導為了當地快速脫貧致富也紛紛加入這一行列。

據《大眾日報》報道,日前,山東商河80后博士副縣長王帥直播賣貨,產品正是當地最為出名的扒雞。

“距離千年老店,只差八百年”“這味道,上頭!”……在短視頻平臺上,他模仿李佳琦的風格,表情夸張、妙語連珠、一口接一口吃扒雞,圈粉無數。據悉,該視頻單平臺瀏覽量已超300萬,帶動扒雞銷售超3萬只。

據《南方都市報》報道,1月10日,春運首日,廣東省人大代表、廣東連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅云一身壯族特色服飾亮相,加入到“縣長+網紅直播”推介農產品行列。

“你考上了深大,他考上了暨大;我當上了縣長,烤上了地瓜。”“連山大米曾是我們中國唯一的瑤族皇太后李唐妹的最愛。”“風里雨里,連山等你。關注我,為連山大米點贊。”

頻頻爆出帶貨“金句”,短短半天時間內,她的首場“縣長直播”就吸引了超30萬網友的“圍觀”,點贊量破6萬次。

“電商直播”入鄉村還成為今年河南兩會上的熱門話題。1月10日,河南省十三屆人大三次會議正式開幕。省人大代表、河南省珠寶玉石首飾行業協會會長趙國安在接受采訪時表示,他今年帶來的建議是《關于發展“電商直播”助力鄉村振興》。

他認為,“直播帶貨”是有溫度、有情感、低門檻、易掌握的營銷工具,是當前各大電商平臺標配。在過去的幾年,河南珠寶玉石加工商已借此嘗到甜頭,不斷擴大經營規模。因而,建議政府與涉農企業積極參與其中,將“直播帶貨”方式教給農民,將直播場景推向全省田間地頭,助力“河南農貨”加速完成商品化,打開電商市場新通路。

直播帶貨也引起了海外媒體的注意。據人民日報海外版報道,美國消費者新聞與商業頻道稱,中國直播帶貨熱潮興起,抖音、快手、淘寶等平臺都開通了自己的直播“帶貨”平臺。這正在幫助越來越多民眾走向小康生活。

美國《福布斯》雜志指出,中國擁有8億手機月活躍用戶。在阿里巴巴和騰訊等集團的推動下,中國的數字商務成為增長最快的產業之一。主播直播賣貨成為新的銷售方式,年輕主播們提供最新的購物指南,線上實時答疑解惑。電商直播不僅創造了新的經濟增長模式,也為更多普通人搭建起致富的橋梁。

直播帶貨消費問題頻現需關注

不過,在直播帶貨火爆的同時,不少翻車現象和消費維權問題頻發也引發關注。

去年10月,李佳琦直播帶貨某款不粘鍋,在煎雞蛋的過程中,凝固的雞蛋處處粘鍋,到哪就粘到哪。

近日,“網紅”雪梨給大家推薦一款非常好用的燒水壺,就在燒水時,熱水壺卻“砰”的一聲爆炸了。雖然雪梨事后始終堅持產品不存在問題,只是因為自己插錯了插頭才導致的,但直播產品的質量問題仍不能繞開。

此外,還有很多通過直播“爆紅”的商品在使用過程中被指出存在質量問題。如“遛娃神器”的兒童輕便童車在檢測中被查出抽樣結果100%存在安全風險,且存在商家無法提供質量檢測證明的情況;美白產品其實被添加了違規的化學成分,使用時會釋放出甲醛。

消費新場景帶來了新挑戰。中國消費者協會、人民網輿情數據中心日前發布2019年十大消費維權輿情熱點,其中,“直播帶貨”中的消費問題頻現是受到關注的熱點之一。

中消協指出,“直播帶貨”中的消費問題頻現,引起大眾關注。輿論認為,平臺既要完善誠信評價機制、提高準入標準,以做好自律;也要引導、敦促主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業度,做好對平臺內商家與主播的他律。監管部門應加快“直播帶貨”法治化監管建設力度,提高直播帶貨違法成本,增強監管震懾力。對于出現假冒偽劣、侵犯知識產權、侵害消費者權益的“帶貨”行為,應依法從嚴查處。    

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